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关注SEM的地方,Google+看起来很活跃

<p>在Google+的负责人Vic Gundotra宣布离职后,上周看到了对Google+未来的一系列猜测</p><p>最常提出的问题是Google+是否会消失虽然有些人报道说G +会杀死产品方面的平台(在数据收集和独特的用户登录方面)肯定会留下来 - 但以什么身份</p><p>最近对Google+进行的一些更改(不表示死亡或被忽略的产品)要么具有SEM意义,要么表明要努力使G +成为Google广告产品中不可或缺的一部分,不要将Google+作为Facebook挑战者的想法而考虑Google+是一个广告因素,您可以开始看到该平台的未来形态Google使用G +平台统一其所有登录信息,因此每个用户都拥有一个独特的“ID”,其中包含跨越您的设备和Google所有产品的Google透视,G +拥有5.4亿月度用户,以某种方式与G +内容互动就纯粹的用户帐户而言,这个数字超过150亿这种统一登录有助于在用户层面,跨多个屏幕和多个产品收集大量有价值的数据收集的数据范围从Android用户在手机上拍摄的照片到Gmail收件箱中的上下文信号,再到您使用Google地图的位置这个数据是Google不断扩展的GDN定位的一个重要组成部分 - 它推动了精明的营销人员定位人们的能力,比如“购物狂”或市场上的人寿保险统一登录是跟踪的技术AdWords中估算总转换列的跨设备组件Google还会测试“估算总转化次数”的“商店访问次数”组件的位置跟踪,该组件也依赖于此跨设备数据功能虽然估算的总转化次数的确切方向是不清楚,谷歌在4月22日重申了继续投资制定指标的计划#StepIntoAdWords公告无论这种进一步发展将取决于作为Google+一部分的统一唯一身份证截至4月1日,社交注释扩展不再在AdWords扩展程序标签上,但Google会自动将其附加到您的AdWords广告中仍然可以提取数据通过其他报告中的细分我最近分析了Google+社交注释对少数客户帐户的影响,并发现了一些令人惊讶的结果谷歌转为自动包括这些之前和之后,对于符合条件的帐户,谷歌搜索的50%到60%顶部位置印象与社会注释一起显示这是很多有价值的眼球!我还在某些帐户中发现点击率受到扩展程序的负面影响,显示这些帐户的共性是他们拥有相对较少的Google+关注者</p><p>一句话:增加您的G +关注者可以对您的点击率产生积极影响,反过来又会影响您的每次转化费用自动包含社交注释表明Google重视这些社交认可及其在协助定义广告质量方面的影响精明的广告客户将确保他们鼓励遵循以利用此优势;在基准线上,您需要100个关注者才能展示这些内容,但更多关注点可能与更高的点击率相关联AdWords Express广告系列对于拥有实际位置的中小企业来说是“AdWords轻量级”Google鼓励这些广告客户将其Google+信息页用作其广告上的目标网址当然,它有点自助,但Google+本地商户页面的信息和格式比本地中小企业倾向于拥有的大多数业余或过时的网页更好相关的消费者信息(电话号码,小时,地点)可以在手边,可以在需要时轻松更新,以及点击通话或点击以获取Google地图指示的功能这是大多数消费者所需的所有功能大型广告客户不会将Google+用作目标网址,但他们的Google+信息页仍会提供广告信息 - 不仅包括社交注释,还包括附加地址信息和用户评论AdWords从未擅长的一件事是营销短期广告运动和事件获得静态横幅创意的障碍及时获得批准并获得足够的印象,以便在销售或其他简短促销活动中发挥重要作用,这些都是驱动大量兴趣的限制因素 最近推出的Google + Post广告解决了内容本身是动态的,可以解决时间限制的消息传递但是,目前这些推广帖子没有“黑暗帖子”选项(比如Facebook PMD可以在FB中提供便利)该格式的优势需要及时有意义地更新您的Google+内容此外,此功能仅适用于平台上拥有1,000或更多粉丝的广告客户这是品牌投资其Google+策略的另一个动机,以及来自Google的一项指标,即他们仍在重视平台Google + Post促销还附带了一系列新的报告指标:+ 1s,分享,评论,关注,获得的展示次数和获得的社交操作(查看您的新列选项)这代表了一种新的AdWords展示方式;通过社交广告和内容广告指标,您可以获得典型的每次点击费用指标新的指标表明,这不仅仅是提供更具视觉和动态的广告素材(如动态再营销)的工具,也是Google进入新广告类型的工具总而言之,对于公司的一个垂死的部分来说,这是不太可能的举动我们已经看到Google内容在Google生态系统中的许多地方出现搜索人和品牌在小部件中返回Google+内容:点击放大相关页面小部件Gmail使用来自关联公司的最新Google+更新来补充电子邮件,并鼓励关注和+ 1这是除了实际电子邮件之外,营销邮件显示在Google Apps邮箱中的唯一方式(因为常规AdWords广告在2011年末被淘汰):点击进入YouTube评论和Google本地评论均由Google+提供支持 - 所有这些都推动了实际上并未实现的5.4亿“用户”访问Google+信息页,但与内容进行互动Google + Post广告的添加将该内容扩展到Google生态系统之外(或多或少)整个互联网将会消失吗</p><p>也许Google+品牌的新闻Feed页面也可能;如果是这种情况,我希望相同的内容能够进一步渗透到个性化的SERP,Google Now卡,GDN和Gmail最近的更新中,例如自动包含社交注释,推广帖子广告和新的可见视图数量(前体)真正的分析</p><p>)不是垂死产品的标志未来可能会有一些重大变化,但有迹象表明,这些变化将使Google+对广告客户更重要,而不是更少如果你是一个数字营销人员,是时候开始付款了更多关注你的Google+策略那些解雇它的人将最终落后于曲线相关故事:本文中表达的观点是客座作者的观点,

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