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Google推出了针对Search,Assistant和Express的每次销售成本购物行动,统一购物计划

<p>谷歌一直在努力解决零售挑战</p><p>问题:(1)如何通过搜索更快地从其属性进行移动购物; (2)如何在应用程序和数字助理的分裂移动领域保持产品搜索的市场份额; (3)如何与亚马逊竞争,亚马逊是源自谷歌的产品搜索的头号威胁</p><p>所有这些都与如何通过产品搜索赚更多钱有关</p><p>周一,谷歌宣布了一项名为“购物行动”的全新计划,该计划以现有计划为基础,涵盖其产品搜索,移动购物,跨设备交易和语音搜索计划</p><p>该计划反映了谷歌与Target和沃尔玛的现有合作伙伴关系,以支持通过Google智能助理和谷歌快车购物,并将其扩展到其他零售商</p><p>超过40家零售商已经加入了Google Express,它通过移动钱包和可以在Google购物中展示的广告提供运费奖励和退房服务</p><p>现在,当用户希望通过Google智能助理购买产品时,谷歌也会展示这些零售商的产品,包括Google Home产品</p><p> Google购物操作将通过Google搜索中的Google智能助理,Google快讯和Google Express购物广告提供</p><p>购物操作可以在所有这些产品中运行,并且具有跨设备和产品的通用购物车以及用户在Google帐户中保存其付款信息时由Google托管的结帐</p><p>用户还可以共享他们的购物清单</p><p>据路透社首次报道,谷歌向零售商收取购物行动的每次销售成本,而非常规搜索的传统每广告点击费用</p><p>目前尚不清楚削减的是什么或结构如何,但零售商希望为销售付出代价而不仅仅是曝光</p><p>这也反映了亚马逊自己承担一定比例销售的成本结构</p><p>截至12月底,我们报道了一项测试,其中Google在搜索结果中突出显示Google Express,页面顶部有横幅广告,广告中有新的Express图标</p><p>该图标似乎已经推出</p><p>看起来,购物行动可能会取代谷歌的购买,或者至少可以取代它,这是谷歌首次从搜索结果中改善移动购物体验的举措</p><p>它的进展非常缓慢,面临实施挑战</p><p>另一方面,谷歌快递一直在快速增长,相比之下,从最大的大型零售商扩展到电子商务商家,如Woodland Direct,Swim Outlet和Just Bats</p><p>与谷歌合作的一个主要问题是保持与客户建立关系并支持持续推广的能力,而谷歌一直在解决这些问题</p><p>目标首席信息和数字官迈克麦克纳马拉表示,公司与谷歌的合作关系将继续扩大,客户能够将他们的Target.com和谷歌账户联系起来,“创造更个性化和直观的购物体验</p><p>”此外,Target的客户将是能够在今年晚些时候通过谷歌购物时使用其借记和贷记REDcard</p><p>这将为客户提供免费送货和5%的折扣</p><p>通过Google购物行动购买的Ulta Beauty购物者也可以获得忠诚度积分</p><p>这家美容产品零售商表示,Google Express的客户忠诚度和参与度有所提升,

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