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这是2018.您的Google购物广告系列准备好了吗?

<p>2017年是什么样的Google购物,对吧</p><p>但真正的问题是:您的广告系列是如何运作的</p><p>恒星</p><p>体面</p><p>平庸</p><p>无论如何,一个简单的事实仍然是它现在是2018年 - 新的一年,这意味着重新获得更好的机会(即使你认为2017年是你最好的)然而,毫无疑问,你已经在努力工作并忙于规划,后勤,会议,预算,甚至可能重新构建一个新的电子商务解决方案,所有这些都是一项令人筋疲力尽的努力所以,为了节省时间(和时间相同的钱),这里有一些你应该寻找的东西您的购物活动有助于确保今年和明年是您的下一个“最佳”年度活动结构确实是一切John Wanamaker,美国商人,宗教,公民和政治人物,通常被认为是营销的先驱,他说得最好:他的对于今天的在线零售商和搜索引擎营销人员而言,这些词语仍然存在</p><p>浪费的广告收入等同于Google购物广告系列的瘟疫发现浪费和隔离它是相互依赖的,几乎完全如此,您的广告系列的结构或结构完整性您的广告系列是否具有最佳效率</p><p>不确定</p><p>以下是两种最常见的结构化失误:过度结构化购物活动有很多种方式,所有这些都属于“细分”的标题,或者是一个群体喜欢或相关产品的过程由定义的产品组合在一起在接近管理的近90%的活动中,我们看到了对细分策略的误解甚至误用过度结构可以以多种形式存在但是,在大多数情况下,它始于基本产品小组故障后再过度使用更多次级故障你最终结果是投标和竞选管理的噩梦以某个零售商为例,他首先选择按产品类型进行基本的广告活动细分然后为每个后续细分,他们实施了自定义标签他们停在那里现在,在子组内存在多个产品,所有这些产品都在相同的最高每次点击费用中出价,而不管个别公关产品性能以下是这样的结果:在这样的广告系列中,你不会确切地知道哪些产品是领先的转换,哪些只是在没有转换的情况下吃掉了宝贵的广告支出更糟糕的是,对于这个零售商来说,真的没有有机会挽救像这样的运动试图保持细分以达到真正的粒度将极有可能导致运动的结构完整性进一步受到损害它既有过高的价格,也有低价,以及几乎完全或完全丧失控制权过度细化管理没有直接的解决方法我们在Sales&Orders的团队必须开发一个专门的流程来转换结构不合理的Google购物广告系列遇到结构性问题的广告需要非常灵巧的手和不断的关注过渡时间根据复杂性而变化预先存在的广告系列结构通常,这平均为m的约30天但是,在比你想象的更多的情况下,过渡需要更仔细地处理,并且需要花费60到90天你不必像2018年的John Wanamaker那样在竞选过渡之后,你将能够知道你的广告中哪一半会浪费,并且你将能够减少一年中浪费的风险</p><p>结构不佳好消息!如果你发现你的竞选活动处于这种状态,那么对于某些课程的修正仍然有很大的希望</p><p>结构不足通常是保持事情过于简单的结果,这既是一种祝福也是一种诅咒就像过度结构一样,谷歌购物广告系列的结构不足导致了同样的问题:低价,过度投资以及缺乏对广告支出的精细控制顾名思义,然而,结构不足的声音与其含义完全相同:最小或仅非常基本的细分是在最初创建广告系列时执行的操作不是很难处理,通常可以轻松纠正最低结构化的广告系列以实现粒度 AdWords中可能会出现什么样的情况</p><p>在上面的示例中,该零售商选择通过使用“产品类型”属性来创建一组非常相似的产品,但是,他们仍然将多个产品集中在一起,所有产品都设置为相同的最高每次点击费用出价,并且出价策略已设置为智能点击付费,因此放弃了对AdWords的完全出价控制幸运的是,此群组中的产品数量不是很多如果您发现自己处于这种情况:通过这种方式,您将在该产品组中实现完全粒度现在,只需为所有其他人冲洗并重复“等等如果我在一个组中有很多产品怎么办</p><p>喜欢超过200</p><p>“好问题!这是它可以变得更复杂的地方,你需要一个生活在该组中的确切产品ID的列表如果你足够幸运能够访问所述数据(最有可能的话,如果你的产品是文件类型甚至是Google表格):按照上面的相同步骤操作,但在#3处停止并执行以下操作:对于那些无法获得这些产品ID的人,此方法根本无法使用最多只有200个ID,围绕此限制的另一种方法是转换到新的购物广告系列正如您所看到的,单独使用AdWords创建和管理理想的Google购物广告系列可能会变得非常困难这通常是零售商需要考虑投资专门的平台,如谷歌购物的销售和订单管理软件自助用户和我们的团队利用我们的技术来构建我们称之为纯ID级Google购物广告系列这种方法消除了他需要过度复杂或过度使用产品组,这可能会导致非常混乱的体验,有效管理您的购物广告系列纯ID级广告系列可确保广告系列中的每件产品都作为自己的订单项生效,从而实现了这一功能根据性能对每个产品应用独特的出价随着这个,人们可以分析单个产品的性能,同时也能够一次性理解大图</p><p>纯ID级方法中还有一些额外的隐藏宝石他们恰好碰巧将您的广告系列打开到“隐藏”(或至少鲜为人知)的归因模型,了解产品如何相互影响,以产生您过去从未了解过的专用移动(有时是平板电脑)广告系列您刚刚了解了有关广告系列结构的内容,是时候将这些知识用于增加Google购物直接收入的机会今天的消费者正在前进,前夕如果他们只是从厨房搬到沙发你想要在那里为那些微小的时刻你要把钱留在桌子上(也许在冰箱里)如果你不是那么,我们向你提问是:您是否正在为手机或平板电脑投放专门的购物广告系列仅使用设备出价修改器覆盖主要广告系列是不够的,但是当您创建专用的移动设备或平板电脑广告系列时,您可以更精细地管理出价,这些出价特定于消费者在这些不同设备上与您的广告互动的方式</p><p>确定哪些广告在移动设备或平板电脑设备上呈现出更好的趋势,并确保您相应地对其进行出价以获取额外收入随着时间的推移,您可以全新的方式处理购物广告系列管理现在,轮到您了解大局仅仅是与其各部分的总和一样重要,但是如果你不真正了解零件发生了什么,会发生什么</p><p>最终,有利可图的Google购物广告系列源于了解而不是猜测像销售和订单这样的专业平台就是这样做:消除猜测使用您今天学到的知识,

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