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移动搜索者如何改变关键字研究

<p>现在很多分析师都在针对移动付费搜索中的单独设备定位做出判断,但很大程度上由于自然搜索结果的微妙差异,太多的SEO都错误地认为桌面和移动搜索引擎优化是同一个因素这种无知通过不向我们提供有效针对移动用户所需的工具来影响我们所有人,我使用几个专栏来区分清晰在我的上一篇专栏文章中,我开始说明在定位时SEO如何变化移动搜索者,从谷歌的桌面和智能手机搜索结果中的14个差异开始,我能够轻松发现今天,我将专注于关键字定位,以及移动搜索如何影响您的底线今天首先,一个场景考虑:商务旅行者在会议的第一天后在酒店的酒吧喝啤酒她喜欢在新的城市尝试当地啤酒,今年夏天晚上在芝加哥召开她点了调酒师的当地夏季啤酒,然后给了她的鹅岛夏季她喜欢啤酒,想要了解更多,但此时调酒师就在酒吧的另一端,她就是这样的</p><p>准备离开,所以她拿出她的Android手机并用Google Goggles扫描标签啤酒类型没有直接匹配,但谷歌确实找到了制作它的公司的标识,并提供关键字的一般网页结果[鹅岛]:我们的商务旅行者可以点击Goose Island网站,了解更多关于啤酒的信息,但是当前的结果集和桌面网站处于第一位,可能需要两到三倍的时间比它应该更多地了解啤酒,并且她不可能在Facebook上向她的朋友推荐它,或者将它的情况发送到她的家里</p><p>鉴于她准备离开,无论如何,她不太可能“我会有耐心的令人满意的完成她的搜索会议,甚至不太可能明天早上我能记住啤酒我提出这个问题,因为这不是一些未来的情景,这可能在几年内这是今天的移动搜索它也是可以由品牌所有者进行优化此外 - 这是营销人员如何考虑关于移动设备的关键字研究的关键差异 - 搜索者没有考虑或直接输入关键字这是否意味着我们不需要移动视觉搜索领域的关键词研究</p><p>绝对不是如果你看看搜索引擎正在做什么,你可以看到它正在搜索相关图像的图像集并建议与图像相关的关键字,完全基于图像针对关键字研究优化的关键字仍然是必要的,但是有一个不同的用例,并且为Goose Island啤酒厂幸运地设置了不同的结果以优化,有人已经优化了他们的标志[Goose Island Logo],因此Google能够将图像与关键字匹配,提供一些相关的结果然而,如果来自Goose Island的营销人员在优化网站时考虑过这个用例,他们可以确保所有啤酒的所有徽标都清晰地显示并针对Google图片搜索中的徽标查询进行了优化,以及这些徽标中的每一个都附加到一个移动网站上,该网站允许观众在Facebook上推荐他们的品牌,并在尽可能少的步骤中将箱子运到他们家中不幸的是,事实并非如此,芝加哥这家出色的手工啤酒厂错过了增加一点机会的机会在进行关键词研究和优化徽标查询时,您是否正在考虑移动视觉搜索</p><p>我猜大多数人都没有,因为用例目前很少见;但是,只有一个可能影响大多数人甚至没有想到的品牌的移动方案谷歌在2011年4月下旬发布了一项研究,详细介绍了智能手机用户的购物习惯,他们发现应该改变你进行关键词研究的方式我记得在21世纪初我第一次学习关键词研究时,有人问我在搜索特定主题时会在Google中键入哪些关键字 关键是要证明一些搜索者使用不同于您使用的查询的查询,并且您必须考虑所有变体,以便找到最合格的关键字,将搜索者带到品牌网站上的相关内容</p><p>在2000年初,每个人在桌面计算机上的浏览器中搜索,因此无需提供上下文以了解用户意图今天,如果没有先了解用户的上下文,您将无法回答用户意图的问题</p><p>例如,根据谷歌的研究显示,59%的智能手机用户报告在排队时使用移动互联网,48%的人报告在吃饭时使用移动互联网,44%的人报告在购物时使用移动互联网如果我们试图在移动互联网激增之前研究某些概念,就像这些用户如何搜索与品牌相关的优惠券一样,我们会专注于针对优惠券和销售条款的各种优化网页,直到我们优化了针对桌面广告的页面为止有可打印优惠券和优惠券代码的wsers但是,如果我们今天要优化同一页面,因为大多数移动用户没有能力打印优惠券,有些人能够在手机上扫描优惠券,了解移动环境既提供了额外的关键字,又取消了我们可能用于桌面仅限互联网页面的关键字因此,如果营销人员真的想在这个移动搜索时代优化优惠券关键字的网页,他们应该优化所有关键字的桌面登录页面,包括桌面用户体验中的桌面和移动关键字(好),或者包含移动用户体验中的移动优惠券和桌面关键字中的移动优惠券以及桌面用户体验中的可打印优惠券(更好)完全忽略移动搜索,在移动设备上执行Google搜索中的七分之一搜索,以及餐馆类别中多达30%的搜索,这是一种让用户感到沮丧和失败的可靠方法siness幸运的是,谷歌的关键字工具除了提供他们一直提供的桌面音量外,还为功能手机,智能手机和平板电脑提供移动关键字和音量,因此精明的营销人员希望了解上下文如何更改关键字他们的业务终于可以获得数据来帮助他们做到这一点希望这篇文章,以及谷歌对智能手机用户的研究,足以证明关键词研究正在发生变化,而我们这些经常需要赶上的人才需要赶上它们为时已晚探讨了移动搜索者改变关键词研究游戏的方式以及移动搜索结果与桌面搜索结果的不同之处,

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