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SEO和网站设计:你需要知道的一切

<p>您的网站是您的数字营销世界的中心 - 所有数字河流都流向的地方当然,其中最大的流量来源通常是有机搜索</p><p>但是,经常有企业在拥有网站之后才会考虑搜索引擎优化设计(或重新设计),这些网站往往缺乏搜索引擎优化和数字营销前沿他们可能看起来有光泽,但如果营销智慧不是在设计时煮熟,那么你将用木腿进行营销竞赛或者至少,面对回到绘图板并浪费了大量的时间和金钱我们最近在Bowler Hat一直在考虑SEO和网页设计连接,并刚刚发布了一个网站设计规划指南帮助什么可以是一个复杂的过程这是该指南的配套文件,真正涵盖了更细微的细节中的SEO考虑因素在这篇文章中,我看看SEO应该如何成为y的一个组成部分我们的网站设计(或重新设计)流程我们将看看你需要考虑建立一个专为搜索营销和潜在客户生成而建立的网站 - 以及如何专注于快乐的用户让Google神在你身边我们也将采取看看一些常见的陷阱,这些陷阱可能会导致企业建立一个对您的数字营销工作至关重要的新网站</p><p>简而言之,我将帮助您确保您的下一个网站是精益,意味着SEO和数字营销机器A在Bowler Hat HQ Marcus的电话响起:“嘿,Bowler Hat在这里我们能帮忙吗</p><p>”来电者:“你好我们刚建了一个网站......我们似乎已经失去了大量的流量”或“...”对于我们过去对“OR”可见的关键字排名...我们只是没有得到任何查询“或”...我们想看看我们可以做些什么来改善我们的搜索引擎优化“马库斯:”啊,好吧如果你能让我知道你的网址和号码给你回电话,我可以看一看提出一些建议“这里有一个问题SEO不是一些创可贴,你可以在现有网站上进行石膏网站搜索引擎优化是大多数企业在线取得成功的基础和相同的概念,为有偿搜索,社交提供坚实的SEO帮助搞任何其他入站营销工作弄错了你肯定无法达到你的数字营销目标从根本上说,SEO友好的网站允许搜索引擎浏览和阅读网站上的页面确保搜索引擎可以轻松抓取并理解您的内容是确保您在搜索引擎结果页面中的可见性的第一步搜索引擎利用网络爬虫来完成此任务,我们正在尝试使用搜索引擎而不是反对它们不幸的是,有很多制作网站的方法,而不是所有技术都是建立在搜索引擎优化的基础上构建一个SEO友好的网站需要仔细的规划和结构化的方法代表您的业务和您提供的服务对于许多企业而言,这可能很复杂 - 准确记录您的工作并不总是很容易作为一种营销工具,您的网站应建立在具有明确业务模式的可靠数字营销计划之上,价值主张如果不清楚,那么你需要重新审视一下假设你已经掌握了所有优秀的东西,让我们深入了解有一些核心元素为优化的网站设计过程奠定了基础你的企业可能会使用examplecom作为主要域名但您可能有其他人确保您的域名有意义且与您所做的事情相关是非常重要的确保所有变体和子域名正确指向主站点并重定向到网站的单个规范版本非常重要我们的业务被称为Bowler Hat我们在英国运营我们是一个基于网络的业务自然地,我们的域名是wwwbowlerhatcouk所有子域名301重定向回到主要网址wwwbowlerhatcouk我们有几个域名变体,301重定向回主URL这一切都有意义不要误以为在我的域名中拥有我的关键字帮助它只是看起来很愚蠢它可以帮助一点点对于本地企业,但要确保你映射到现实世界是明智的托管你的托管也很重要一个慢的网站使不满意的用户你的托管应遵循常识规则位于你的观众所在的位置快速是特定于平台,如有必要 WP引擎是一个很好的例子,因为它提供了一个为WordPress网站定制的平台CMS您为企业选择的CMS(内容管理系统)可以极大地影响您的成功WordPress在许多情况下是一个很好的选择,但它不是唯一的一,它肯定是以谷歌可以理解的方式连接在一个基本层面上这并不是说它是适用于所有情况的最佳选择,但当然,对于大多数企业来说这是一个很好的起点只要确保你选择的CMS是适合您情况的,而不是您选择的网络公司更喜欢使用的方法第一步是确保搜索引擎可以抓取您的网站并了解您做的是什么(以及您在哪里做)索引要理解您的网站,他们必须能够阅读页面的内容这意味着您的网站的主要内容应该是基于文本的幕后工作不是图像不闪光或视频即使在这个不断发展的世界,你的主要内容嘘仍然是基于文本的有一些很棒的工具,比如网页字体,这意味着你仍然可以看到这个部分,你的图像有一个地方,但一定要用清晰的语言谈论它是什么,所以搜索引擎可以阅读和理解您的产品图像,视频,PDF和内容也很重要,可以成为搜索引擎流量的来源同样,这些需要是可发现和可索引的链接结构要将您的内容编入索引超出主页,您需要内部链接搜索引擎可以抓取您的主要导航,搜索引擎指令和XML站点地图等工具都有助于搜索引擎抓取您的网站并发现新页面Screaming Frog等工具可以帮助您确保您的网站可以通过我拥有的搜索引擎轻松抓取总是喜欢文件柜类比网站结构您的网站是文件柜主要类别是抽屉子类别是抽屉中的文件夹页面是文件夹中的文件上下文t不仅由它所在的站点指示,而且还由该站点内的位置指示我们自己的站点有一个服务抽屉,每个服务在文件夹中有子服务您的站点将基本相同如果我们考虑以下结构以Bowler Hat网站为例:主页 - 服务 - - 服务区 - - - 个人服务主页 - 服务 - - SEO - - - SEO审计所以,这个信息架构中有一个页面简单/审计/ The /审计/页面存在于服务抽屉的SEO文件夹中尼斯和有组织这可以跟随其他搜索引擎优化元素,以清楚地表明上下文远远超出单独的文档所指出的内容这与博客文章,文章,常见问题内容,服务,地点以及您企业中的任何其他实体的任何其他内容您希望以一种使其易于理解的方式构建有关您的业务的信息有些网站可能采取深入的方法来构建图灵内容其他人可能采取广泛的方法这里的重要内容是,事情应该以有意义的方式组织并简化导航和发现这样的三到四级方法可以确保大多数内容可以轻松导航到四个内容点击并且往往比更深入的网站导航方法(对于用户和搜索引擎)工作得更好URL通过URL进一步表明合理的命名约定有助于为人类和搜索引擎提供更多上下文以下是两个假设的URL集合可以映射到上面列出的服务>搜索引擎优化>搜索引擎优化审计路径 - 但是一个有意义,另一个没有帮助wwwexamplecom wwwexamplecom / services / wwwexamplecom / services / seo / wwwexamplecom / services / seo / audits / wwwexamplecom wwwexamplecom / s123 / wwwexamplecom / s123 / s1 / wwwexamplecom / s123 / s1 / 75 /当然,第二组URL是一个故意愚蠢的例子,但它提供了一个点 - 第一个URL命名方案on帮助搜索引擎和用户,第二个阻碍导航您的导航同样重要当网站结构良好时,导航将使用结构,URL和其他组件(如XML站点地图)来帮助巩固每个页面的内容或者内容是关于导航不仅仅是您网站顶部的菜单这是您如何将用户标记到您网站最相关的部分 导航可以成为提高附加服务意识的工具,不仅包括文本链接,还包括所有页面上的内容以及网站的模板化设计元素,我一直喜欢路标类比我走进超市并寻找找到的标志我需要什么你的网站没有什么不同如果用户被推荐并搜索你的品牌名称,那么他们将登陆你的主页他们然后需要一个路标让他们到相关的服务最好很容易找到!这很容易弄错,在构建网站之前必须仔细考虑 - 关于用户的需求和需求网站是一个数字组件,应该从您的营销计划中执行策略了解这里的用户至关重要所以你可以确保你满足他们的需求导航不需要任何真正的认知 - 它不应该让用户必须思考以下图像是我当地家装店的标志哪个方向带你到停车场和哪个方向需要你到交货入口</p><p>我的大脑从左到右跟随“客户停车场”线,所以我当然右转但是,客户停车场在左边没有什么可以清楚地说明哪些是对或错我要思考或在实践中在我学习之前,我向错误的方向走了几次然而,如果用户在网站上找不到他们想要的东西,他们将回到谷歌搜索结果所代表的大洋竞争中确保你的导航是水晶 - 明确 - 如果一个用户可以犯错误,其他许多人也可以犯错误常见问题搜索引擎无法找到或无法理解的内容存在许多潜在问题,例如:* Google在阅读AJAX页面方面已经有了很大的改进,但是仍然可以通过无意义的效果来模糊内容确保重要的内容易于发现,易于理解并且以一种有意义的方式存在于网站的整体结构中摘要如果ev erything做得很好,一个人和一个搜索引擎应该非常清楚页面是什么之前他们甚至看着它你典型的SEO然后建立在你的信息架构和网站结构奠定的坚实基础上用于进行互联网搜索和浏览网站的最受欢迎的设备是移动电话我们生活在移动第一时代针对搜索引擎优化的网站应该同等考虑其网站的移动布局(而不仅仅是简单的响应式网站设计)然而,在2017年,响应式设计还不够我们在谈论2012年响应式网站设计的重要性五年后,随着大量技术进步和大大改进的移动数据网络,您的未来客户正在使用移动设备作为第一个,并且经常只有,与您的业务互动的设备要创建真正适合移动设备的设计并最大化移动搜索的结果,您必须考虑需求和wa移动用户的数量用户在手机上的操作通常与他们在计算机上的操作大不相同即使您的转换往往是在桌面上进行,关键的第一次触摸也可能在移动设备上几个月前,我查看了创建移动SEO友好网站的28个关键因素,这将帮助您超越简单的移动友好响应式设计从SEO的角度来看,值得注意的是,移动友好性是移动搜索的确认排名因素,它是您的网站的移动版本将被搜索引擎用于审核和排名您的网站然而,更重要的是,移动设备是您的潜在客户搜索和浏览您的网站的方式努力优化移动用户的用户体验和您将在流量和用户参与度方面获得回报</p><p>移动时代的另一个关键考虑因素是页面速度用户可能不耐烦,或者他们可能并不总是拥有出色的移动数据连接确保您的网页精简和平均是现代搜索引擎优化网站设计的关键考虑因素一个很好的起点是谷歌的移动友好测试此工具将为您提供有关移动设备,移动速度和桌面速度的反馈它还包含所有内容一个方便的小报告,详细说明你可以做些什么来加快速度 我在最近的一篇关于移动优化的专栏中详细介绍了如何优化速度只需说明,页面速度是另一个重要考虑因素,它涵盖了您的网站的构建方式以及您使用Web的托管的质量和适用性可用性是其他因素的组合:特定于设备的设计,页面速度,设计惯例以及将网站与最终用户放在一起的直观方法要考虑的关键因素包括:这只是在这里表面,可用性真的很可靠必须根据个人网站进行定制我要查看的几本资源将是“不要让我思考:网络可用性的常识方法”,作者:Steve Krug和我的移动优化清单您的网站有一个工作要做的地狱:它必须帮助您的企业在搜索引擎上的潜在客户面前,然后它必须参与并转换这些客户您的网站需要内容来帮助所有这些客户旅程的内容内容和搜索引擎优化是一个重要的组合,因为您可能会在客户面前寻找来自他们已经在考虑的另一家公司的类似服务</p><p>结构化的方式来考虑您需要的内容是典型的营销漏斗:意识 - 漏斗的顶部意识内容通常是您的博客和信息文章我们正在帮助您的潜在客户了解他们所面临的问题,并说明您在解决问题时的经验和可信度</p><p>考虑 - 漏斗的中间考虑阶段的内容帮助您的潜在客户将您与其他产品进行比较这可能是帮助客户做出决定的实用内容转换 - 漏斗底部漏斗内容促进转换并应轻轻鼓励销售或领导请记住客户将搜索整个内容类型,因此,确保所有这些内容通过搜索引擎,考虑和转换来实现覆盖辅助功能正如您所看到的,在我们查看优化您的网站和页面的更熟悉的元素之前,还有很多需要考虑我们应该真正开始考虑关键字和基本的一旦我们有了坚实的基础,我们就可以实现页面优化</p><p>希望如果我们正确地构建了所有内容,那么页面的实际优化就会变得更加容易</p><p>关键字定位一旦你拥有一个没有内部重复的可靠结构,那么你的关键字策略就更容易了如果我们查看前面的网站层次结构和结构示例,那么添加关键字相对简单(我们经常在预设计的电子表格中做) - 服务 - - SEO - - - SEO审计wwwexamplecom / services / wwwexamplecom / services / seo / wwwexamplecom / services / seo / audits /如果我以这些页面为例,我们可以从广泛的关键字到更多的自由选择ned搜索术语我们甚至可以考虑基本修改器,如位置,如果我们是本地业务主页 - 数字营销机构 - 数字营销公司+伯明翰+英国服务 - 营销服务 - 数字营销服务+伯明翰+英国SEO - 搜索引擎优化 - 搜索引擎优化+公司+代理商+伯明翰+英国SEO审计 - 搜索引擎优化审计 - 技术搜索引擎优化审计+机构+公司+伯明翰这里的一点是,结构良好的网站可以帮助您确定关键字策略的好方法您还需要进行研究和文案,但你可以确定你有一个坚实的策略来定位广泛和更详细的术语HTML标题标签<title>标签是可以影响你的搜索引擎结果的主要幕后标签事实上,它是只有直接影响位置的元标记标题标签的最佳实践如下:即使在2017年,我们仍然会看到很多过度优化的页面标题我们希望标题中包含我们的关键字标签,但不以牺牲点击率和人类可读性为代价搜索引擎可能会对您的内容进行排名,但是人类会点击它,因此请记住元描述标签元描述不会直接影响排名我们都知道,对</p><p>但是,当然,这完全忽略了这一点您的元描述是您在一组搜索引擎结果中对该页面的广告内容您的元描述是赢得您点击的内容 赢得这些点击有助于提高可见度,对于吸引更多用户访问您的网页至关重要元描述必须:搜索引擎将突出显示页面标题和元描述中的搜索字词,以帮助用户扫描页面不要将其用作但是,借口垃圾邮件可能是垃圾邮件,或者谷歌可能会忽略它,它不会导致那么重要的点击!在某些情况下,可以不创建元描述并让搜索引擎从页面中提取内容以形成更准确地映射到用户搜索的描述</p><p>您的简要元描述不能始终涵盖所有选项一个较长形式的内容,所以记住这一点标题标签标题标签有助于构建页面并指示文档中的层次结构:H1,H2,H3等标题标签中的文本与改进的排名相关(虽然略有),但真正重要的是网站结构之间的一致性,幕后优化(如页面标题和元描述)以及内容本身排列一切,事情对用户更有意义,我们帮助搜索引擎对内容进行分类最后一点简单的页面优化我们可以记住将标题标记与可视层次结构对齐意味着页面上最重要的标题(通常是<h1>)也应该是页面上最大的文本元素您正在使文档在视觉上易于理解,并进一步确保设计和内容协同工作以获得最佳结果页面内容内容通常应该是页面中最重要的部分但是,我们仍然看到古老的搜索引擎优化实践,如公开的关键字密度和搜索条款缺乏连接词在副本中使用这不起作用它肯定没有帮助您的搜索引擎优化它会导致糟糕的用户体验我们想确保我们页面的上下文很清楚我们的导航,网址,页面标题,标题等应该都有帮助但是我们想要自然地写,使用同义词和自然语言专注于创建吸引用户的精彩内容注意关键字,但肯定不要过度页面内容的注意事项:丰富的片段丰富的片段是提高点击率的强大工具我们很自然地被吸引到在搜索引擎中脱颖而出的列表lts你可以做的任何事情来提高点击率可以带动更多用户并使你的搜索引擎列表更加努力工作因为增加参与度可能导致排名提升,你可以拥有低输入,高输出的SEO策略片段是与您的业务最相关的将取决于您的工作,但schemaorg是一个很好的起点Image SEO可以在适当的环境下带来大量的流量再次,我们对上下文的想法在这里很重要Google尚未使用图像的内容,所以网站内的上下文和页面以及基本优化在这里至关重要举例来说,我正在为我五岁的孩子寻找一个霍比特洞洞剧场,搜索带来了图像结果:我可以潜水直接进入那些图像结果并找到多种选项,然后使用图像将我带到销售游戏屋的网站优化您的图像增加了在图像搜索结果中提高突出性的机会图像o优化在技术上是直截了当的:图像优化相对简单保持图像相关不要使用关键字垃圾邮件文件名和alt文本Bowler Hat的描述性SEO项目通常包括SEO审核作为第一个停靠点我们无法涵盖所有​​可能性在这里,但以下是常见的嫌疑人,网页设计师应注意重复内容往往有两种重复内容:真正的重复和近似重复真正的重复是内容存在于多个地方(不同页面,网站,子域名等)近似重复内容可以是精简内容或基本相似的内容 - 想象具有多个位置的业务或在不同大小的唯一页面上列出的鞋子关键字同类相关关键词同类化指的是多页目标的情况相同的关键字这可能会影响您的网站有一个强烈针对特定字词的网页的能力 在仔细规划站点体系结构和层次结构的情况下,您应该在规划和设计阶段消除这一点域,子域和协议重复发生的另一个潜在问题是站点在多个域,子域和协议上可用的情况考虑与两个域:使用www和非www版本:并且该站点在HTTP和HTTPS上运行:在不久之后,我们可以进入这样一种情况:站点有八个可能的变化因素在站点中解析任何子域和一些内部链接,我们经常可以添加“wwexamplecom”之类的东西到上面的列表这些类型的问题只是通过URL重定向解决,但同样,他们值得任何负责托管的网站设计机构考虑,并认真对待他们的SEO客户网站Botched规范URL我们看到的另一个常见问题是规范URL的错误实现这里通常发生的是人b uilding the site查看规范URL作为SEO清单的工作类型它们是通过将地址栏中的URL动态插入规范URL来实现的</p><p>这从根本上是有缺陷的,因为我们最终可能会在多个URL上运行该站点,每个URL都有一个规范的URL声称它们是权威版本所以规范的实现加剧而不是解决问题规范URL在明智地使用时是一个强大的工具,但它们必须正确使用或者它们会使事情变得更糟有很多可移动的部分与网站设计和搜索引擎优化但要预先警告是预先设定我的目标是为您提供在网站设计项目之前,期间和之后考虑的关键SEO元素我很想听到任何有关Twitter或LinkedIn意见的问题或评论表达在本文中是客座作者的那些,

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